Brief do artykułu sponsorowanego i jego najważniejsze elementy

Brief do artykułu sponsorowanego to jednostronicowy opis zlecenia: kto ma przeczytać tekst, jaką stronę ma wspierać, jaką kotwicę i oznaczenie zastosować oraz czego tekst nie może obiecywać. Dobrze napisany brief skraca korektę, bo autor i portal wiedzą, czego od nich oczekujesz, zanim powstanie pierwszy akapit.

Co powinien zawierać brief do artykułu sponsorowanego

Najczęstszy błąd to brief w jednym zdaniu: "artykuł o naszym sklepie z linkiem". Autor musi wtedy zgadywać odbiorcę, ton i cel, a ty dostajesz tekst, który trzeba przepisywać. Wystarczy kilka stałych punktów, żeby tego uniknąć.

• Odbiorca. Kto czyta portal i z jakim pytaniem przychodzi. Inaczej piszesz do właściciela firmy, a inaczej do osoby szukającej prezentu.
• Temat i teza. O czym jest tekst i jaką jedną rzecz czytelnik ma z niego wynieść.
• Strona docelowa. Dokładny adres URL, na który ma prowadzić link, oraz powód, dla którego akurat ta strona.
• Kotwica. Proponowane brzmienie odnośnika, najlepiej naturalne, wpisane w zdanie.
• Ton marki. Czy możesz być bezpośredni, czy tekst ma brzmieć redakcyjnie i neutralnie.
• Ograniczenia. Konkurenci, których nie wymieniamy, obietnice, których nie wolno składać, dane wymagające źródła.
• Oznaczenie. Informacja, że materiał jest sponsorowany, i atrybut rel="sponsored" przy płatnym linku.

Jak opisać odbiorcę, żeby autor mógł z tego skorzystać

Zamiast "klienci sklepu" napisz, kim są i co robią przed zakupem. Przykład: osoby remontujące mieszkanie, które porównują płytki i szukają informacji o zużyciu na metr kwadratowy. Taki opis podpowiada autorowi strukturę tekstu, a tobie pozwala ocenić, czy portal ma właściwych czytelników.

Jeśli sprzedajesz do firm, dopisz stanowisko osoby decyzyjnej. Dyrektor finansowy szuka innych argumentów niż osoba prowadząca zakupy w małej firmie, a portal branżowy zwykle zna swojego czytelnika lepiej niż ty. Daj mu punkt zaczepienia.

Strona docelowa i kotwica

Link ma prowadzić tam, gdzie czytelnik znajdzie dalszy ciąg tego, co właśnie przeczytał. Artykuł o doborze materaca nie powinien odsyłać do strony głównej sklepu z meblami. Odeślij do kategorii materacy albo do poradnika zakupowego. Zanim podasz adres, sprawdź, czy strona się szybko ładuje i działa na telefonie. Jeśli utrzymanie witryny odkładasz na później, pomoże stała opieka nad stroną WordPress, bo płatny ruch trafiający na wolną stronę po prostu się marnuje.

Kotwica powinna wynikać ze zdania, a nie z tabeli słów kluczowych. Podaj jedną preferowaną i jedną zapasową. Przy kilku publikacjach różnicuj brzmienie, bo identyczna fraza powtarzana na wielu portalach wygląda nienaturalnie. Szerzej o zasadach pisaliśmy w tekście o white hat link buildingu.

Czego tekst nie może obiecywać

Lista zakazów chroni cię bardziej niż lista życzeń. Wpisz, jakich twierdzeń nie wolno użyć bez źródła: porównań z konkurencją, obietnic skuteczności, cen, które mogą się zmienić. W branżach regulowanych, jak finanse czy zdrowie, dopisz wymagane zastrzeżenia. Autor, który ich nie zna, nie doda ich sam.

Oznaczenie i odbiór po publikacji

Materiał sponsorowany powinien być czytelnie opisany jako współpraca komercyjna, a płatny link dostaje atrybut sponsored. Brief to dobre miejsce, żeby to zapisać, bo później łatwo odnieść do niego gotową publikację. Po wyjściu artykułu sprawdź adres, treść, kotwicę i oznaczenie, a rozbieżności zgłoś według ustaleń z briefu.

Przykładowy brief w pięciu zdaniach

Odbiorca: właściciele małych firm szukający sposobu na szybsze fakturowanie. Temat: dlaczego automatyzacja faktur skraca zamknięcie miesiąca. Strona docelowa: kategoria programów do fakturowania na naszej stronie. Kotwica: "program do fakturowania". Ograniczenia: bez porównań z nazwanymi konkurentami, bez obietnic oszczędności w złotówkach, materiał oznaczony jako sponsorowany.

Taki brief mieści się na jednej stronie i wystarcza do pracy. Najwięcej korzyści daje wtedy, gdy trzymasz go w jednym miejscu i używasz przy każdym kolejnym zamówieniu, zmieniając tylko odbiorcę i adres.

Jak brief działa w Publikuje

W Publikuje brief składasz raz w formularzu zamówienia, a system przekazuje go wybranemu portalowi. Zatwierdzasz tekst przed publikacją, a po niej dostajesz raport z adresem, kotwicą i statusem oznaczenia. Plan Start kosztuje 590 zł netto miesięcznie i obejmuje 3 publikacje, szczegóły są w cenniku. Jeśli prowadzisz sklep, zobacz też stronę o artykułach sponsorowanych dla sklepów internetowych, a ogólny przebieg zamówienia opisuje strona jak to działa.

Najczęstsze błędy w briefach

Pierwszy to brak odbiorcy: tekst pisany "dla wszystkich" nie trafia do nikogo. Drugi to zbyt wiele celów, czyli link do strony głównej, trzech kategorii i fanpage'a w jednym materiale. Trzeci to kotwica wymuszona słowem kluczowym, które nie pasuje do zdania. Czwarty to brak zgody na zmiany: jeśli portal ma prawo skrócić tekst, ustal, które elementy muszą zostać.

Warto też zapisać, kto po twojej stronie akceptuje tekst i w jakim czasie. Brak odpowiedzi przez tydzień potrafi przesunąć publikację o kolejny cykl redakcyjny. Jedna osoba z uprawnieniem do akceptacji i jasny termin odpowiedzi usuwają większość opóźnień, które zwykle przypisuje się portalowi.