Publikacja artykułów sponsorowanych od briefu do raportu

Zacznij od celu i odbiorcy materiału

Publikacja artykułów sponsorowanych pozwala przedstawić markę w otoczeniu treści czytanych przez wybraną grupę odbiorców. Artykuł może wyjaśniać zastosowanie produktu, omawiać problem lub rozwijać temat związany z usługą. Powinien dawać czytelnikowi użyteczne informacje także wtedy, gdy nie zdecyduje się on przejść na stronę reklamodawcy.

W Publikuje marki i agencje zamawiają materiały na polskich portalach w ramach abonamentu. Jeden brief opisuje cel kampanii i wymagania wspólne dla zamówień. Nie musisz odtwarzać tych samych ustaleń przy każdej publikacji. Wybór portalu nadal wymaga oceny jego tematyki i zgodności z planowanym przekazem.

Brief, który ogranicza nieporozumienia

Dobry brief oddziela fakty o ofercie od oczekiwań dotyczących stylu tekstu. Opisz odbiorcę, główną myśl i zakres tematu. Dołącz materiały źródłowe oraz wskaż informacje, które wymagają potwierdzenia przed publikacją. Unikaj ogólnych zaleceń, takich jak najlepszy tekst w branży. Zamiast nich określ, czego czytelnik ma się dowiedzieć.

• Podaj adres strony docelowej i proponowaną kotwicę.
• Określ temat, ton wypowiedzi i wymagania dotyczące treści.
• Wskaż potrzebę oznaczenia „Artykuł sponsorowany”.
• Uwzględnij rel="sponsored" przy płatnym odnośniku.

Jeżeli publikacja obejmuje dane lub porównania, zadbaj o ich źródła i aktualność. Twierdzenia o skuteczności produktu powinny mieć uzasadnienie. Przykład konstrukcji materiału znajdziesz w poradniku jak przygotować artykuł sponsorowany.

Warunki ustalone przed zamówieniem

Sprawdź, gdzie ma pojawić się materiał, jakie wymagania redakcyjne stosuje wydawca i czy tekst pasuje do wybranego działu. Istotny jest również zakres poprawek oraz sposób zatwierdzenia treści. Uzgodnienia dotyczące terminu i utrzymania artykułu powinny wynikać z warunków konkretnego zamówienia, a nie z domysłów stron.

Przy planowaniu budżetu uwzględnij pulę publikacji w abonamencie. Warunki zamówień poza pulą sprawdź przed ich potwierdzeniem. Aktualne plany opisuje cennik, a dla e-commerce przygotowaliśmy stronę o artykułach sponsorowanych dla sklepów internetowych. Przebieg współpracy przedstawia strona jak to działa. Zespół agencji może podzielić pracę między osobę zamawiającą, akceptującą i odpowiedzialną za faktury.

Kontrola gotowego artykułu

Odbiór zaczyna się od otwarcia opublikowanego materiału. Sprawdź zgodność tekstu z akceptowaną wersją, działanie odnośnika i jego otoczenie. Oznaczenie reklamy powinno być czytelne, a kotwica zgodna z briefem. Raport publikacji dokumentuje adres artykułu oraz kontrolę linku, atrybutu i oznaczenia. To podstawa do wskazania ewentualnych rozbieżności.

Faktura zbiorcza w planach dla agencji ułatwia rozliczenie współpracy, natomiast raport służy ocenie wykonania zamówienia. Nie jest dowodem wzrostu pozycji ani sprzedaży. Jeżeli publikacje stanowią element strategii wyszukiwania, zapoznaj się także z zasadami link buildingu i planuj ich rolę obok innych działań marketingowych.

Pytania o zamawianie publikacji