Artykuł sponsorowany na portalu lokalnym

Kto zamawia publikacje na portalach lokalnych

Artykuł sponsorowany na portalu lokalnym zamawiają firmy, których klienci mieszkają w jednym mieście lub regionie: kancelarie, kliniki, warsztaty, deweloperzy, szkoły, restauracje, lokalni sprzedawcy i firmy usługowe z kilkoma oddziałami. Czytelnik portalu lokalnego szuka konkretnej informacji z okolicy, więc tekst o Twojej usłudze trafia do osób, które mogą ją kupić jeszcze w tym tygodniu.

Drugą grupą są agencje i freelancerzy, którzy prowadzą widoczność lokalnych klientów i potrzebują powtarzalnego procesu zamiast pojedynczych maili do redakcji. Plan Start kosztuje 590 zł netto miesięcznie i obejmuje 3 publikacje. Szczegóły kosztów są w cenniku.

Portal lokalny czy ogólnopolski

Portal ogólnopolski daje większy zasięg, ale czytelnik z innego końca kraju rzadko zostanie klientem lokalnej firmy. Portal lokalny ma mniejszą publiczność, za to dopasowaną geograficznie. Dla usługi wykonywanej na miejscu zwykle liczy się liczba zapytań z regionu, a nie liczba odsłon. Przy ocenie opłacalności porównaj cenę publikacji z wartością jednego nowego klienta, a nie z kosztem tysiąca wyświetleń.

W praktyce dobrze działa połączenie: jedna publikacja w serwisie regionalnym i jedna w portalu branżowym. Pierwsza buduje rozpoznawalność w mieście, druga wiarygodność tematyczną. Zasady doboru wydawców opisaliśmy w rankingu wydawców.

Co powinien zawierać tekst lokalny

Dobry artykuł sponsorowany na portalu lokalnym wspomina o miejscu: dzielnicy, mieście, lokalnym problemie albo wydarzeniu, do którego usługa się odnosi. Czytelnik widzi, że tekst jest o jego okolicy, a nie szablon wklejony na wiele portali. Podaj w briefie zasięg działania, godziny, adres i konkretny powód, dla którego warto skontaktować się właśnie z Tobą.

Unikaj twierdzeń, których nie możesz udokumentować, na przykład „najlepszy w mieście”. Redakcja i tak je usunie, a zaufanie czytelnika spada. Pełny wzór briefu znajdziesz w tekście o briefie do artykułu sponsorowanego.

Link, kotwica i oznaczenie

Płatny link ma atrybut rel="sponsored", a materiał jest widocznie oznaczony jako współpraca komercyjna. Kotwica powinna być naturalna, na przykład nazwa usługi z miastem, ale nie powtarzaj tej samej frazy w każdej publikacji. Rozkładaj kotwice i strony docelowe, a kontrolę po publikacji zostaw raportowi. Bezpieczne podejście opisuje tekst o white hat link buildingu.

Ile publikacji lokalnych na start

Dla jednego miasta wystarczą zwykle trzy publikacje w miesiącu przez dwa do trzech miesięcy: jedna o głównej usłudze, jedna o konkretnym problemie klienta i jedna o ofercie sezonowej. Po tym okresie porównaj liczbę zapytań i ruch z regionu z poprzednim okresem. Jeśli obsługujesz kilka oddziałów lub klientów, plan Agencja daje 15 publikacji miesięcznie za 2 490 zł netto, role w zespole i raport dla każdego projektu.

Szersze tło usługi znajdziesz na stronie o publikacji artykułów sponsorowanych, a przebieg zamówienia na stronie jak to działa. Jeśli prowadzisz sklep, zobacz też ofertę dla sklepów internetowych.