Artykuły sponsorowane dla sklepów internetowych

Dla kogo jest ta usługa

Artykuły sponsorowane dla sklepów internetowych zamawiają właściciele e-commerce, którzy chcą pokazać kategorię lub poradnik zakupowy czytelnikom polskich portali, a nie mają czasu na negocjowanie z każdym wydawcą osobno. Zamiast pisać do kilku redakcji, opisujesz cel raz w briefie i dostajesz publikację z potwierdzonym adresem.

Usługa sprawdza się szczególnie wtedy, gdy sklep ma kilka kategorii, każdą z innym odbiorcą, i potrzebuje powtarzalnego procesu. Plan Start zaczyna się od 590 zł netto miesięcznie i obejmuje 3 publikacje. Pełny opis kosztów znajdziesz w cenniku.

Link do kategorii czy do poradnika

W sklepie najtrudniej wybrać, dokąd poprowadzić czytelnika. Link do produktu bywa nietrwały: pozycja znika z oferty, zmienia cenę albo wariant, a artykuł zostaje na portalu. Kategoria jest stabilniejsza i lepiej pasuje do materiału, który pomaga wybrać, a nie tylko reklamuje jedną sztukę.

Dobrze działa też poradnik zakupowy na własnym blogu sklepu, do którego prowadzi publikacja. Czytelnik trafia wtedy na tekst, który odpowiada na jego pytanie, a dopiero z niego przechodzi do produktów. Taki układ jest łatwiejszy do obronienia redakcyjnie i do oceny po publikacji.

Dobór portalu do oferty sklepu

Portal powinien pasować do tematu sklepu, a nie tylko do wielkości zasięgu. Sklep z wyposażeniem kuchni lepiej wypada w serwisie o domu i gotowaniu niż w ogólnym portalu informacyjnym, nawet jeśli ten ma większy ruch. Przy ocenie wydawcy zerknij na tematykę, język i to, czy publikuje materiały komercyjne z jawnym oznaczeniem. Pomaga w tym ranking wydawców, a przy sklepie z odbiorem osobistym warto rozważyć portal lokalny. Kryteria wyboru opisujemy w artykule jak wybrać portal do artykułu sponsorowanego.

Unikaj zamawiania wielu publikacji z identyczną kotwicą. Różnicuj frazy, strony docelowe i portale. Zasady bezpiecznego podejścia opisujemy w tekście o white hat link buildingu.

Oznaczenie i zgodność z regułami

Materiał sponsorowany powinien być widocznie oznaczony dla czytelnika, a link płatny dostaje atrybut rel="sponsored". W Publikuje oznaczenie jest elementem zamówienia, a kontrola po publikacji sprawdza, czy zostało zastosowane. Dzięki temu nie musisz tego weryfikować ręcznie przy każdym tekście.

Jak rozplanować publikacje w sezonie sprzedażowym

Sklepy zyskują najwięcej, gdy publikacje wyprzedzają sezon, a nie gonią go. Jeśli oferta rośnie przed Black Friday, świętami albo początkiem roku szkolnego, zamów pierwsze materiały sześć do ośmiu tygodni wcześniej. Portal potrzebuje czasu na akceptację, a czytelnik na dotarcie do tekstu, zanim zacznie porównywać oferty. W abonamencie rozkładasz pulę publikacji na kilka miesięcy, więc nie płacisz za jednorazowy zryw.

Praktyczny układ dla średniego sklepu to trzy publikacje w miesiącu, każda z inną kategorią i innym portalem. Jedna prowadzi do kategorii najwyższej marży, druga do poradnika zakupowego, trzecia do oferty sezonowej. Po publikacji zapisujesz adres, kotwicę i datę, a po kilku tygodniach porównujesz ruch i zapytania z tych stron z okresem bez publikacji. Nie przypisuj całego wyniku jednemu artykułowi, bo na sprzedaż wpływa też cena, dostępność i sezon.

Co zawrzeć w briefie sklepu

Brief dla e-commerce różni się od briefu dla firmy usługowej. Podaj segment cenowy, główne marki w ofercie, warunki dostawy i zwrotów, które mają się pojawić w tekście, oraz listę twierdzeń, których autor nie może użyć, na przykład porównań z konkurencją. Dodaj adres kategorii, kotwicę i dwa lub trzy warianty kotwic na kolejne zamówienia. Szczegółowy wzór opisaliśmy w artykule o briefie do artykułu sponsorowanego.

Dobry brief skraca korektę, bo autor od razu trafia w ton marki. Przy sklepie z odzieżą będzie to inny język niż przy sklepie z częściami do maszyn. Im dokładniej opiszesz odbiorcę, tym mniej poprawek przed publikacją i tym szybciej tekst trafi na portal.

Kiedy plan Agencja ma sens dla sklepu

Jeśli prowadzisz kilka sklepów albo obsługujesz marki dla klientów, wybierz plan Agencja. Masz w nim 15 publikacji miesięcznie za 2 490 zł netto, role w zespole, raport dla klienta i fakturę zbiorczą. Dla pojedynczego sklepu zwykle wystarcza Start.

Więcej o całym procesie przeczytasz na stronie jak to działa, a ogólny kontekst usługi opisuje strona o publikacji artykułów sponsorowanych.